Warmtepomp brak het ijs

Hole-in-one voor Daikin 

Dat ze binnen Daikin Nederland aan topsport doen, wordt steeds meer zichtbaar. De hoofdsponsor van de KNSB is nu ook in de golfsport een spraakmakend partnership aangegaan. Met Nederlands beste golfspeler aller tijden: Joost Luiten.   

Niet in geld uit te drukken

Gewild is-ie zeker, de handtekening van de Nederlandse Tiger Woods: Joost Luiten. Edwin Hoogerwerf heeft ‘m. De directeur van Daikin Nederland is trotser dan een pauw kan zijn. Want die handtekening staat onder een contract met een marketingwaarde die voor de marktleider in airconditioning en warmtepompen niet in geld is uit te drukken. Daikin staat voortaan op de cap van deze topsporter uit Rotterdam.

Geen windeieren

Al sinds 2018 is Daikin Nederland hoofdsponsor van schaatsend Nederland. Irene Schouten, Jutta Leerdam, Antoinette de Jong, Merijn Scheperkamp, Hein Otterspeer… ze dragen sindsdien allemaal Daikin op het voorhoofd. Die sponsordeal legt het bedrijf bepaald geen windeieren. ‘Onze naamsbekendheid is sindsdien verviervoudigd. Kon voor 2018 slechts 10 procent van de bevolking de vraag “weleens gehoord van Daikin?” volmondig met ja beantwoorden, tegenwoordig is dat meer dan 40 procent. Na voetbal is schaatsen de tweede sport die op de publieke omroep in Nederland het vaakst en het langst wordt bekeken. Max krikt weliswaar de kijkcijfers van de Formule 1 op, maar de autosport wordt geregistreerd door betaalde zenders. De schaatssport is openbaar.’

Uitgelezen kans 

Die verhoogde zichtbaarheid leidde ertoe dat intern de koppen bij elkaar werden gestoken. ‘De schaatssport begint in oktober en eindigt in maart. We zijn gaan nadenken hoe we onze zichtbaarheid in de zomer kunnen vergroten. Als fabrikant en leverancier van klimaatsystemen, waaronder airco’s, hebben we in de zomer weliswaar veel handel. Maar waar we kunnen doorgroeien, laten we dat niet na. De golfwereld is voor ons een uitgelezen kans. Het is een interessante doelgroep van zakelijke beslissers en consumenten die willen en kunnen investeren in comfort, verduurzaming én besparing thuis en op het werk.’

Komend jaar moet ik er echt aan geloven, de Elfstedentocht op de Weissensee

Toeval bestaat niet

Tijdens een fundraising voor het Sophia Kinderziekenhuis op golfbaan The Dutch ontmoette Hoogerwerf Joost Luiten. ‘Het toeval wilde dat hij een warmtepomp nodig had. Daarmee was het ijs gelijk gebroken. Van het een kwam het ander. Golfwedstrijden, clinics en meet-and-greets met Joost, die zullen wij tijdens een roadshow langs een aantal golfbanen hosten. Wij verwachten veel animo, van zowel bestaande relaties als nieuwe contacten. Niemand in Nederland is beter dan Joost. Als je van hem les krijgt, of met hem mag spelen, dan is dat een buitenkans.’

Netwerksport bij uitstek

De eerste activatie van dit unieke partnership was zichtbaar op het KLM Open, eind mei, op Bernardus Golf in Cromvoirt. En begin oktober was Joost speciale gast tijdens de Seve Golfreis naar Marbella. Fred van Duijvenbode, sinds dit jaar als coördinator verantwoordelijk voor de Experience Centers en nauw

betrokken bij diverse partnerships binnen Daikin: ‘Golf is een netwerksport bij uitstek en Joost is de verbindende schakel.

Blij met afblazen

Fred slaat zelf geregeld een balletje, met een handicap van 16,8 behoort hij tot de middenmoot. Edwin heeft er het geduld niet voor. ‘Ooit ergens heb ik mijn GVB gekregen. Niet behaald, néé, gekregen. Min of meer. Ik heb er niet veel moeite voor hoeven te doen. Het is niet echt mijn sport. Na hole zes slaat bij mij de verveling toe.’

‘Ze kunnen mij nooit verwijten dat de sponsordeals een speeltje zijn van de directeur. Een schaatsfreak was ik evenmin. Inmiddels bind ik de ijzers geregeld eronder. Ik ben door de Nederlandse selectie uitgedaagd de Alternatieve Elfstedentocht te schaatsen op de Weissensee. Dat zou ik dit jaar al doen, maar toen werd deze op het laatste moment afgeblazen. Ik was, geloof ik, de enige deelnemer die blij was dat de tocht niet doorging. Komend jaar moet ik er echt aan geloven.’

Gouden medailles

Ed en Fred, ‘het klinkt bijna als een cabaretduo’, vonden elkaar in Thialf, en in het gedeelde netwerk. Hoogerwerf haalde Van Duijvenbode vooral binnen omdat zijn topsportmentaliteit naadloos aansluit bij die van het Daikin Nederland-team. Hoogerwerf: ‘Ik vind dat we binnen Daikin topsport bedrijven. Onze mensen krijgen dan misschien niet zo vaak gouden medailles uitgereikt, verdienen doen ze die zeker. We gaan altijd voor het hoogst haalbare.’

Met resultaat overigens. In 2022 kende Daikin Nederland een groei van maar liefst 50 procent. ‘Dankzij de inzet van de medewerkers, dankzij het effect van de sportsponsoring, dankzij de bekendheid van consumenten en zakelijke gebruikers dat duurzame klimaatinstallaties zoals  warmtepompen en airco’s voor koelen en verwarmen, niet alleen zorgen voor aangenaam comfort het hele jaar door, maar ook voor verlaging van de energierekening..’